De boodschap van Ibiza op de World Travel Market van dit jaar, van 3 tot 5 november in Londen, was dat het eiland meer is dan zomer. Ibiza-stad en San Antonio kwamen allebei met nieuwe campagnes voor herfst- en winterbezoekers, gepresenteerd op de stand van de Consell d’Eivissa. Ondertussen vertrokken de hoteliers van het eiland met een positief beeld van 2026 en een voorzichtig beeld van 2027.
Hoteliers: goed seizoen, onzeker jaar
De hotelfederatie van Ibiza en Formentera (FEHIF) noemde het seizoen over het geheel positief. Maar ze waarschuwde voor twee trends die het volgende jaar lastiger maken: vakantiegangers boeken steeds later, en de kosten stijgen, gedreven door brandstofprijzen en inflatie in Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Reizigers hebben ook meer bestemmingen om uit te kiezen dan ooit.
De federatie gebruikte de beurs om Britse touroperators en inkopers te ontmoeten, en noemde het Verenigd Koninkrijk een sleutelmarkt voor Ibiza en Formentera. De gesprekken, met de Balearische regering en de eilandraden erbij, gingen over hoe Ibiza zich van concurrenten kan onderscheiden, hoe kunstmatige intelligentie de verkoop van vakanties verandert, duurzaamheid en openbaar vervoer. De federatie steunde ook de campagne Ibiza Family Moments van de Consell om gezinnen te trekken, en haar voorzitter, María Costa, vroeg om voortzetting.
Ibiza-stad: „Ken je Ibiza? Ontdek nu Eivissa”
De campagne van Ibiza-stad speelt met de twee namen van het eiland en zijn hoofdstad. Ze richt zich op mensen die al op Ibiza zijn geweest, of het alleen kennen van stranden en uitgaan, en nodigt ze uit terug te komen en de stad buiten het hoogseizoen rustiger te ontdekken. De promotievideo, op het nummer „Viatjarem” van de Mallorcaanse band Xanguito, draait om drie dingen: cultuur, erfgoed en lokale keuken.
„Eivissa is veel meer dan een zomerbestemming. Het is een stad met geschiedenis, een sterke culturele identiteit, een eigen keuken en een leven dat twaalf maanden per jaar doorgaat”, zei Rubén Sousa, wethouder van toerisme. Hij voegde eraan toe dat bezoekers buiten de zomer trekken hand in hand moet gaan met respect voor de identiteit en tradities van de stad.
De stad presenteerde zich ook als plek voor congressen, incentivereizen, zakelijke evenementen en bruiloften, met haar hotels, historische ruimtes en zachte klimaat als troeven. Het doel is het toerisme beter over het jaar te spreiden, zodat winkels, restaurants en diensten ook in de rustigere maanden profiteren.
San Antonio: „A Place to Celebrate”, het hele jaar
San Antonio begon een dag eerder. Op de vooravond van de beurs presenteerde de stad haar herfst- en winteraanbod aan 16 Britse journalisten en contentmakers tijdens een diner in Londen, met een kookles in traditionele Ibicenco gerechten. De nieuwe fase van de campagne „A Place to Celebrate” rust op vijf ideeën:
- Winterweer: zachte temperaturen in de koudere maanden.
- Buitensport: wandelen, trailrunning, fietsen en watersport.
- Plattelandsleven: boerenwijn (vi pagès) en traditionele dans (ball pagès).
- Feesten: Kerstmis, met de verlichte boulevard, en het patroonsfeest op 17 januari.
- Eten: de matances, de traditionele varkensslacht in de winter, en het bijbehorende rijstgerecht, dat elke februari wordt gevierd met de Concurs d’Arròs de Matances, een rijstkookwedstrijd.
„San Antonio is veel meer dan een zomerbestemming, en we willen dat de Britse markt, een van de belangrijkste voor ons, ontdekt wat we in herfst en winter te bieden hebben”, zei burgemeester Marcos Serra. Tijdens de beurs sprak de gemeente met journalisten, touroperators en reisagenten om onder meer de culinaire dagen Restaurat Sant Antoni en het boerenwijnfeest van Sant Mateu te promoten.
