Ibizas Botschaft auf der diesjährigen World Travel Market, die vom 3. bis 5. November in London stattfand, lautete: Die Insel ist mehr als Sommer. Ibiza-Stadt und San Antonio kamen beide mit neuen Kampagnen für Gäste im Herbst und Winter, vorgestellt am Stand des Inselrats von Ibiza. Die Hoteliers der Insel verließen die Messe derweil mit einem positiven Blick auf 2026 und einem vorsichtigen auf 2027.
Hoteliers: eine gute Saison, ein unsicheres Jahr
Der Hotelverband von Ibiza und Formentera (FEHIF) bezeichnete die diesjährige Saison insgesamt als positiv. Er warnte aber vor zwei Trends, die die Planung für das nächste Jahr erschweren: Urlauber buchen immer später, und die Kosten steigen, getrieben von Treibstoffpreisen und der Inflation in Spanien wie in Großbritannien. Zudem haben Reisende so viele Ziele zur Auswahl wie nie zuvor.
Der Verband nutzte die Messe für Treffen mit britischen Reiseveranstaltern und Einkäufern und bezeichnete Großbritannien als Schlüsselmarkt für Ibiza und Formentera. In den Gesprächen, an denen auch die Balearenregierung und die Inselräte teilnahmen, ging es darum, wie sich Ibiza von der Konkurrenz abheben kann, wie künstliche Intelligenz den Verkauf von Urlaubsreisen verändert, um Nachhaltigkeit und um den öffentlichen Nahverkehr. Der Verband unterstützte außerdem die Kampagne Ibiza Family Moments des Inselrats, die Familien anziehen soll, und seine Präsidentin María Costa forderte, sie fortzusetzen.
Ibiza-Stadt: „Know Ibiza. Now discover Eivissa“
Die Kampagne von Ibiza-Stadt spielt mit den beiden Namen der Insel und ihrer Hauptstadt. Sie richtet sich an Menschen, die schon auf Ibiza waren oder die Insel nur mit Stränden und Nachtleben verbinden, und lädt sie ein, wiederzukommen und die Stadt außerhalb der Hochsaison in Ruhe zu entdecken. Ihr Werbevideo, unterlegt mit dem Song „Viatjarem“ der mallorquinischen Band Xanguito, dreht sich um drei Dinge: Kultur, Kulturerbe und regionale Küche.
„Eivissa ist viel mehr als ein Sommerziel. Es ist eine Stadt mit Geschichte, einer starken kulturellen Identität, einer eigenen Küche und einem Leben, das zwölf Monate im Jahr weitergeht“, sagte Rubén Sousa, Tourismusstadtrat der Stadt. Gäste außerhalb des Sommers anzuziehen, müsse mit Respekt vor der Identität und den Traditionen der Stadt einhergehen, fügte er hinzu.
Die Stadt präsentierte sich außerdem als Ort für Kongresse, Incentive-Reisen, Fachveranstaltungen und Hochzeiten und setzte dabei auf ihre Hotels, ihre historischen Räume und ihr mildes Klima. Ziel ist es, den Tourismus gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen, damit Geschäfte, Restaurants und Dienstleister auch in den ruhigeren Monaten profitieren.
San Antonio: „A Place to Celebrate“, das ganze Jahr
San Antonio begann schon einen Tag früher. Am Vorabend der Messe stellte die Gemeinde 16 britischen Journalisten und Content Creators bei einem Abendessen in London ihr Herbst- und Winterangebot vor, mit einem Kochkurs für traditionelle ibizenkische Gerichte. Die neue Phase ihrer Kampagne „A Place to Celebrate“ baut auf fünf Ideen auf:
- Winterwetter: milde Temperaturen in den kälteren Monaten.
- Sport im Freien: Wandern, Trailrunning, Radfahren und Wassersport.
- Landleben: Landwein (vi pagès) und traditioneller Tanz (ball pagès).
- Feste: Weihnachten mit der beleuchteten Uferpromenade und das Patronatsfest am 17. Januar.
- Essen: die matances, die traditionelle winterliche Hausschlachtung, und ihr Reisgericht, das jedes Jahr im Februar beim Concurs d’Arròs de Matances gefeiert wird, einem Reiskochwettbewerb.
„San Antonio ist viel mehr als ein Sommerziel, und wir möchten, dass der britische Markt, einer der wichtigsten für uns, alles entdeckt, was wir im Herbst und Winter zu bieten haben“, sagte Bürgermeister Marcos Serra. Während der Messe traf sich die Gemeinde mit Journalisten, Reiseveranstaltern und Reisebüros, um unter anderem ihre Gastronomietage Restaurat Sant Antoni und das Landweinfest von Sant Mateu zu bewerben.
