Le message d’Ibiza au World Travel Market de cette année, à Londres du 3 au 5 novembre, était que l’île ne se résume pas à l’été. Ibiza ville et San Antonio sont arrivées avec de nouvelles campagnes destinées aux visiteurs d’automne et d’hiver, présentées sur le stand du Consell d’Eivissa. De leur côté, les hôteliers de l’île ont quitté le salon avec un bilan positif de 2026 et une vision prudente de 2027.
Hôteliers : une bonne saison, une année incertaine
La Fédération hôtelière d’Ibiza et Formentera (FEHIF) a jugé la saison globalement positive. Mais elle a mis en garde contre deux tendances qui compliquent la planification de l’an prochain : les vacanciers réservent de plus en plus tard, et les coûts augmentent, tirés par le prix du carburant et l’inflation en Espagne comme au Royaume-Uni. Les voyageurs ont aussi plus de destinations que jamais parmi lesquelles choisir.
La fédération a profité du salon pour rencontrer des voyagistes et des acheteurs britanniques, et a qualifié le Royaume-Uni de marché clé pour Ibiza et Formentera. Les échanges, en présence du gouvernement baléare et des Consells insulaires, ont porté sur la manière de distinguer Ibiza de ses concurrents, sur la façon dont l’intelligence artificielle change la vente des vacances, sur la durabilité et sur les transports publics. La fédération a aussi soutenu la campagne Ibiza Family Moments du Consell pour attirer les familles, et sa présidente, María Costa, a demandé qu’elle se poursuive.
Ibiza ville : « Vous connaissez Ibiza ? Découvrez Eivissa »
La campagne d’Ibiza ville joue sur les deux noms de l’île et de sa capitale. Elle s’adresse à ceux qui sont déjà venus à Ibiza, ou qui l’associent seulement aux plages et à la fête, et les invite à revenir découvrir la ville à un rythme plus lent, hors haute saison. Sa vidéo promotionnelle, sur la chanson « Viatjarem » du groupe majorquin Xanguito, s’articule autour de trois thèmes : culture, patrimoine et cuisine locale.
« Eivissa est bien plus qu’une destination d’été. C’est une ville avec une histoire, une forte identité culturelle, sa propre cuisine et une vie qui continue douze mois par an », a déclaré Rubén Sousa, conseiller municipal au Tourisme. Il a ajouté qu’attirer des visiteurs hors de l’été doit aller de pair avec le respect de l’identité et des traditions de la ville.
La ville s’est aussi présentée comme lieu de congrès, de voyages incentive, d’événements professionnels et de mariages, en s’appuyant sur ses hôtels, ses espaces historiques et son climat doux. L’objectif est de mieux répartir le tourisme sur l’année, pour que commerces, restaurants et services en profitent pendant les mois plus calmes.
San Antonio : « A Place to Celebrate », toute l’année
San Antonio a commencé un jour plus tôt. La veille du salon, la ville a présenté son offre d’automne et d’hiver à 16 journalistes et créateurs de contenu britanniques lors d’un dîner à Londres, avec un cours de cuisine ibicenque traditionnelle. La nouvelle étape de sa campagne « A Place to Celebrate » repose sur cinq idées :
- Le climat d’hiver : des températures douces pendant les mois plus froids.
- Le sport en plein air : randonnée, trail, vélo et sports nautiques.
- La vie rurale : le vin paysan (vi pagès) et la danse traditionnelle (ball pagès).
- Les fêtes : Noël, avec le front de mer illuminé, et la fête patronale du 17 janvier.
- La gastronomie : les matances, l’abattage traditionnel du cochon en hiver, et son riz, célébré chaque février au Concurs d’Arròs de Matances, un concours de cuisine du riz.
« San Antonio est bien plus qu’une destination d’été, et nous voulons que le marché britannique, l’un des plus importants pour nous, découvre tout ce que nous pouvons offrir en automne et en hiver », a déclaré le maire, Marcos Serra. Pendant le salon, la mairie a rencontré journalistes, voyagistes et agents de voyages pour promouvoir, entre autres, ses journées gastronomiques Restaurat Sant Antoni et la fête du vin paysan de Sant Mateu.
